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¿Cómo evolucionó la industria de los diarios impresos? ¿Cuáles son las tendencias en la búsqueda de información? ¿Qué tipo de lectores están construyendo los medios de comunicación? Éstos fueron algunos de los interrogantes que se trataron en el informe “El modelo de negocio en la industria de los diarios y el nuevo escenario competitivo que impone la tecnología”, presentado por el Centro de Investigación de Instituciones y Mercados de Argentina (CIIMA), de la universidad ESEADE.

Uno de los exponentes, Ignacio Sanguinetti, director de la Especialización en Periodismo Económico de ESEADE MBA, colaborador del Cronista Comercial y coordinador de CMI Contenidos de Cimeco S.A. (Grupo Clarín y La Nación S.A.), destacó que en los últimos años, hubo una “caída de la circulación” de diarios gráficos, lo que llevó –luego- a una baja en las inversiones para publicidades gráficas.

“La industria gráfica es la que más perdió en esta torta de inversión en Argentina. Su crecimiento es mucho más lento, pierde capacitación; tuvo un pico de 48% y ahora se redujo al 24% de publicidad”, detalló Sanguinetti.

Los números de la industria gráfica

La inversión publicitaria total en Argentina fue, en 2007, de $ 6.348 millones. El papel para diarios aumentó, el año pasado, un 20%, y en lo que va del 2008, se incrementó un 25%. Ante este escenario, se presentaron “nuevos canales de acceso a contenidos”.

En octubre de 2007, 14 millones de personas accedían a internet por lo menos una vez por semana. Hoy, el número se alzó a 16 millones de personas, en Argentina. Más allá del uso masivo de internet, la telefonía móvil lidera los canales de acceso de contenidos.

Como resultado de este fenómeno, la inversión publicitaria se abrió paso en la web: en 2007 llegó a $ 130 millones (34,8 %), mientras que en 2002 había sido de $ 12 millones (0,65%).

Audios y videos on top

Hoy en día, se ve claramente que los videos y audios lideran los espacios informativos en la web. Las imágenes e infografías captan a la audiencia más que los textos. Por consiguiente, Sanguinetti sostiene que los audios y videos (contenidos de primera información, que excluyen a la reflexión) desplazarán a los textos. Las notas gráficas/escritas aportan una segunda lectura, llaman a la reflexión, y cobrarán importancia en los diarios dominicales.

Por otra parte, los dispositivos móviles desplazarán a las notebooks, como éstas reemplazaron a la PC de escritorio.

Asimismo, la secuencia de información se iniciará en los contenidos web y luego en los diarios impresos; y no al revés, como solía ser.

“Hiperinformación” para un público “menos fiel” y “más demandante”

Por su parte, el profesor a Cargo de las Cátedras: “Edición Audiovisual”, “Animación digital” y “Animación digital y efectos” en la Universidad de Morón, Teodoro Bertotto, indicó que hay una “hiperinformación”, el público se encuentra sobreinformado, por esta “multiplicación amaullante de voces”.

Por esto, el lector se vuelve “menos fiel”, atraído por los múltiples medios de información, y “más demandante”. “El usuario -sostiene Bertotto- quiere ser el centro, quiere estar en el centro de escena”, para lo cual se conforma una “red social para interactuar”.

Finalmente, Roberto Carbonell, profesor asociado de Teoría de la Administración de ESEADE, autor de “Transformando: prácticas de cambio en Argentina” (EUDEBA), y especialista en proyectos de negocios, transformación y alianzas de empresas, definió cuatro negocios (escenarios competitivos) en el diario papel: el escenario político (la relación con la publicidad de los gobiernos); los lectores; anunciantes; y clasificados.

Y advirtió sobre el auge del “aviso inteligente”, aquel aviso masivo absolutamente personalizado, que marca una diferencia en las formas publicitarias actuales.