Por Flavia Salon - Agrositio.com

El miércoles pasado, el Instituto Nacional de Tecnología Agropecuaria (INTA) realizó el Seminario Internacional Comunicación & Desarrollo- Encuentros en la diversidad, que convocó a más de 600 personas, entre comunicadores, periodistas, ingenieros agrónomos, docentes, alumnos universitarios y miembros de organizaciones interesadas en la temática, según informaron desde la organización. Agrositio participó del encuentro, realizado en el Auditorio San Agustín de la Universidad Católica Argentina, donde panelistas de todo el cono sur disertaron sobre la comunicación para el desarrollo en América Latina.

En el discurso de apertura, el ingeniero agrónomo Carlos Cheppi, expresó: “Hoy en día estamos interviniendo en temas donde se suponía que una organización como el INTA no debía involucrarse, hoy lo estamos haciendo, nos debemos involucrar”, y en este sentido, argumentó sobre la importancia de hacer un encuentro con profesionales sobre la comunicación.

Una de las disertantes, la gerente de Comunicación, Sandra Massoni, expresó que "se trata de un espacio de debate orientado hacia la reflexión sobre un gran desplazamiento que se ha producido durante los últimos 20 años respecto de las modalidades de pensamiento y de acción comunicacional”.

En este sentido, ejemplificó con que hacía 20 años, “cuando uno pensaba en una nota periodística, muy probablemente consideraba su producción para un medio en particular. Hoy hay multimedios, y la realización de cualquier producto comunicacional debe pensarse en términos menos reducidos y más acordes a un sistema de medios”.

Las experiencias en el exterior

Los especialistas de países sudamericanos analizaron los modelos de comunicación utilizados en los Institutos Nacionales de Investigación Agropecuaria de Brasil, Uruguay, Paraguay, Chile y Argentina.

Por parte de Chile, habló el ingeniero agrónomo Raimundo García Huidobro, encargado nacional de vinculaciones de transferencia de tecnología en INIA Chile, desde 2000. El disertante expresó: “La comunicación constituye un componente estratégico dentro de la acción por la cual INIA apoya a los procesos de innovación en el sector agropecuario”.

“En toda actividad de comunicación tenemos que hablar de tiempos, y de responder a la demanda tecnológica sectorial en sus distintas realidades, tanto en su demanda pública como privada”, comentó García, y precisó que “la vinculación es la manera básica de comunicación que tiene INIA”.

En el ámbito de transferencia tecnológica, afirmó que el objetivo es “que la tecnología disponible sea accesible, que sea apropiada y comprensible para quien la requiere”.

Aportes de los medios de comunicación

Para disertar sobre el rol de los medios de comunicación en el aporte al desarrollo, INTA convocó a representantes de La Nación, Canal 7, Supercampo y Canal Encuentro.

Analía Testa, coordinadora del proyecto El rincón gaucho en la escuela, del diario La Nación, aseguró que la idea del concurso –que se realizó conjuntamente con el Ministerio de Educación- era que los alumnos se convirtiesen en los cronistas de sus pueblos. Y expresó:”La diferencia cultural es un gran recurso para aprovechar”.

Desde el formato televisivo, Martín Jáuregui, coordinador de contenidos de Estudio País, en Canal 7, advirtió que “la única solución que tienen los medios para salvarse es mirarse para adentro”. Y comentó el caso de su programa, que fue el primero en llevar, en cada edición, a un representante de las distintas provincias, haciendo de corresponsal, y divulgando en voz propia cómo se trabaja en su provincia.

Desde el medio gráfico, habló Daniel Valerio, director de Supercampo, desde hace 10 años: “Los viejos productores agropecuarios pasaron a ser los nuevos actores conjugando de otra manera su negocio y su planteo”.

En una entrevista exclusiva con Agrositio, el ingeniero expresó: “Me parece que no hay que preocuparse por diferenciarse. Nosotros cubrimos la diversidad no para diferenciarnos de otros, sino para poder llamarnos un medio o una publicación nacional, que es mucho más que mandar revistas a todos los kioscos del país”.

“Intentamos que la nota de jardinería no sea sólo para la señora de la ciudad, sino también para quien vive en el campo”, dijo el ingeniero agrónomo y agregó: “A la vez, estamos apuntando a muchos lectores distintos y es el problema que tenemos muchos medios, por el tema geográfico”.

Sociabilizar los proyectos

El seminario brindó la oportunidad de presentar distintos proyectos como experiencias de comunicación, donde los autores de cada estrategia explicaron sus alcances. Desde Salta, se exhibió la Feria campesina y muestra ganadera... un espacio de encuentro e integración social; desde Río Negro, Cuarenta oportunidades: inclusión de jóvenes en el desarrollo del Alto Valle; El profesional Tambero: un espacio entre otros, por parte de Santa Fe; Mujeres Rurales Unidas, a cargo de Misiones; y Akuish Rimaj Figueroa Manta (Hablemos de Figueroa), desde Santiago del Estero.

Finalmente, la gerente Sandra Massoni concluyó sobre el evento: “Un encuentro de estas características nos plantea fundamentalmente una oportunidad interesantísima para incorporar y debatir el enfoque complejo de la comunicación -diferente de la mirada lineal- de modo que instituciones como la nuestra se asomen a esta constante dinámica de procesos cognitivos, de encuentros de actores diversos y múltiples que es la comunicación hoy."