Las estadounidenses Coca-Cola, Microsoft, IBM y GE (General Electric) fueron otro año más las marcas más importantes del mundo, con un valor que iguala o supera en cada caso los US$ 50.000 millones, según un listado que elabora la consultora Interbrand sobre la base de la información pública de las empresas. La marca Coca-Cola, por ejemplo, cuesta US$ 67.500 millones o dos tercios de todo lo que produce Chile en un año.

El resto de las marcas está a mucha distancia de los gigantes norteamericanos, pero son éstas las que más crecen. Rótulos coreanos, europeos y de tecnología consiguen aumentos de su valor superiores al 10%.

La lista de ganadores incluye a Nokia, Toyota, Samsung, Hsbc, Apple, UBS, e-Bay, Yahoo, Nissan e ING. En el otro lado pierden lugares y valor muchas compañías de Estados Unidos como Hewlett Packard, Ford, Morgan Stanley y Levi"s. Los nuevos en el equipo de los 100 grandes nombres empresariales son las coreanas LG y Hyundai, Zara de España, Bulgari de Italia y Google y Novartis, que entran sin escalas a la lista de las 50 primeras.

El director de Interbrand en Chile, Luis Hernán Bustos, cree que no es poco mantenerse o entrar en la lista. "Cada día desarrollar marcas se hace más complejo, por la segmentación de los medios y el mayor control del consumidor a través de internet o el control remoto. Llegar con un mensaje no es fácil", argumenta.

Bustos destaca a Samsung, una empresa coreana que escala posiciones en el ranking. "Tiene una sola marca para todos sus productos, una marca que no es masiva, pero que es democrática", dice. Samsung sobrepasó y le sacó ocho puestos de ventaja a Sony, cuya enseña es la que más pierde valor este año.

Las marcas coreanas han conseguido además un peso específico en el ranking con la incorporación este año de Hyundai y LG, pero aún son la mitad de nombres en la lista que los que coloca Japón. Por países, Estados Unidos es el más relevante, con poco más de la mitad de las marcas, seguido, en este orden, por Alemania, Francia, Japón y Suiza.

Otro factor que destaca es la alta valoración del lujo. Louis Vouitton y Gucci están en la parte alta del ranking; Chanel, Rolex, Cartier, Hermes, Prada y Porsche crecen y Bulgari se incorpora.