Syngenta presentó en julio su nueva campaña de comunicación institucional titulada “Las otras plagas”, compuesta por tres piezas audiovisuales que abordan situaciones cotidianas de productores agropecuarios en Argentina. El objetivo es visibilizar una serie de desafíos no técnicos ni productivos, que atraviesan la actividad rural y suelen quedar fuera de los discursos habituales del sector.
Las producciones están inspiradas en casos reales y se titulan:
- “El bicho de la incertidumbre”, en el cultivo de papa.
- “La inundación de los No”, en maíz.
- “La sequía de optimismo”, en girasol.
Cada uno plantea situaciones que afectan el trabajo rural, como la incertidumbre, la dificultad para proyectar, las barreras sociales o la falta de expectativas. La propuesta incorpora una estética cinematográfica y pone al productor como protagonista principal.
Desde la compañía indicaron que el enfoque busca unificar la comunicación hacia el campo y la ciudad mediante el uso de historias reales. “Estamos presentando una campaña con un enfoque diferente”, señaló Nicolás Gennaro, director de Marketing de Protección de Cultivos LATAM.
Por su parte, Celina Peper, responsable de Comunicaciones Corporativas LATAM, agregó que el objetivo es mostrar al productor desde una perspectiva más amplia, utilizando recursos narrativos que apunten a distintos públicos.
La campaña fue desarrollada junto a la agencia Vendaval, fundada por Lucho Sánchez Zinny y Carmelo Maselli, quienes trabajaron en el diseño creativo y estratégico del contenido.
Los tres cortometrajes están disponibles para su visualización en las plataformas digitales de Syngenta.
