Si bien no lo es, la realidad es que ante un mundo que se acelera cada vez más, que busca la interdependencia entre los bloques y los países, y que a través de la globalización y de las nuevas tecnologías, permite la apertura a oportunidades increíbles, bien podría serlo. En el caso de la Argentina daría la sensación que lo nuestro es volver a 1895 junto a H.G. Wells y su famosa novela "La máquina del tiempo". A un país "retro" lleno de recuerdos y de viejas recetas. Esto impacta en todos y más en el 60% de la población que esta bajo la línea de pobreza, ya que los aleja de la oportunidad de generar sus ingresos con la dignidad del trabajo en lugar de recibir fondos de los demás. Lo que proponemos es "Volver al futuro", siguiendo esta serie de analogías de películas famosas y para ello se hacen necesarias habilidades nuevas en los políticos como: mucha "creatividad", "rotura de viejos paradigmas", "capacidad negociadora" y una "perspectiva marketinera", que nos posicione como Marca en el Mundo. Veamos algunos razonamientos que aporten ideas a esta hipótesis.

Motivar al Agro

Una encuesta reciente, realizada on-line por Internet el 17/04 a través de Agrositio; marca un inicio de decepción con las políticas "retro-progresistas", es decir basadas en antiguas fórmulas que siempre fueron de coyuntura, léase controles de precios, de tipo de cambio (emitiendo para comprar dólares), de exportaciones, de ingreso de inversiones; es decir control de muchas variables. A estas políticas se contraponen las que se basan en que el conocimiento se potencia más si esta en "muchas cabezas", "especializadas" y creando poderosas sinergias, versus concentración de ideas en pocas personas. La encuesta mencionada fue dirigida a miembros del Sector agroindustrial, con 331 respuestas y bajo la pregunta: "¿Opinando temprano sobre las Elecciones Presidenciales 2007, que está pensando usted hoy?". Veamos los resultados: 9,4% votaría a N. Kirchner; 68,3% prefiere una nueva opción de centro-derecha; 15,4% prefiere una nueva opción de centro-izquierda y el 6,9% todavía no lo tiene claro. Con la aplicación de retenciones altas sin definiciones en el tiempo, y con medidas que alteran el funcionamiento de los negocios como en el caso actual de la cadena de la carne, el ánimo de este sector que actúa como "locomotora" de la economía y del ingreso de divisas, no parece ser el mejor, por lo tanto busca alternativas que pongan foco en la producción y en la competitividad del país. Oportunidad estratégica: entender el negocio y motivar a la Agroindustria.

Amigarse con el Mundo

Un trabajo presentado por Julio M. Sanguinetti, ex Presidente de Uruguay, impresiona mucho, ya que el plantea que en los "80 América latina creció solo el 1,2%, y el mundo lo hacía al 3,4%, entre el "95 y el "05 pasamos al 2,7% y el mundo al 3,5%, pero en los dos últimos años y gracias a un crecimiento sostenido de China y la India, América Latina creció más que el resto del mundo. El autor nos indica que resulta estratégico "apalancarnos" en estos ciclos de crecimiento y dice: "Dentro de un panorama optimista, la pregunta se traslada a un punto mucho más neurálgico: habida cuenta de que aunque dure esto no será eterno, ¿la expansión está siendo bien aprovechada?. ¿América latina está aplicando bien sus excedentes actuales?".
Luego de leer el pensamiento de un "estadista", uno se motiva a pensar en formas activas de apalancarnos y subirnos a estas oportunidades. El tema es que las oportunidades están afuera, por lo tanto tenemos que salir con una mente de especialistas en Marketing del Mundo a reconocer estas demandas, y a satisfacerlas. Simple, pero complejo a la vez, pues para ello primero deberíamos amigarnos con el mundo y ser cada uno un buen Embajador.

Teoría del rodeo

Un país moderno requiere de una fuerza alineada entre: gobierno, privados, y ciudadanía en su conjunto. En esta ecuación esta haciendo falta mayor comunicación y llegada al primer vértice, por ello proponemos trabajar con enfoque en lo que podemos denominar como la "teoría del rodeo". Se preguntará que significa esto, pues así como Ernesto Guevara proponía la del "foco o foquismo" como forma de entrar políticamente en los países desarrollando cabeceras de playa; la "teoría del rodeo", busca en forma pacífica y civilizada rodear, es decir acercarse a los gobernantes, quebrar asperezas, aportar buenas ideas, conocimiento de los negocios, de la realidad del mundo (con gente de mundo), consensuar entre los eslabones de las cadenas, unificar criterios, razonar, proponer, exponer, sumar, crear en conjunto, "vender" en conjunto. No es sencillo, se esta haciendo, pero es bueno pensar que siempre se puede mejorar. La propuesta final es ayudar a los gobernantes a que sean mejores "ejecutivos" de esta fuerza conjunta alineada. Formar parte del mundo es un tema demasiado estratégico para que lo definan pocas personas.

¿Cómo sería el perfil de un "gobernante marketinero"?, debería estar enfocado en "vender" en cada rincón del mundo la Marca Argentina. ¿Porqué?, pues porque detrás de ella van productos y servicios, y con ellos trabajo y conocimiento nacional y como contrapartida ingresan recursos genuinos. A partir de recursos genuinos es que se produce la verdadera transferencia de ingresos en toda la sociedad, de la otra forma estaríamos repartiendo la pobreza de todos, hasta que se acabe. Un ejemplo concreto de "gobernante marketinero": el Presidente de China Hu Jintao, citado por A. Oppenheimer en La Nación, que recientemente estuvo en EE.UU. y antes de ir a la Casa Blanca estuvo reunido en las oficinas de Microsoft y de Boeing. Preguntémonos por un instante, todo lo que habrá estado vendiendo en cuanto a "Marca país" y a las bondades de China para invertir. ¿No?.

Por Ricardo D. Bindi - Agrositio.com