El desafío, que demandó de 10 años de un minucioso estudio de mercado, estará a la venta en “todos los kioscos del país”. Con una inversión de 60 millones de pesos, la firma que preside Luis Pagani, ofrecerá su línea de congelados, con el tradicional sabor y marca registrada de las golosinas más populares: Bon o Bon, Rockets, Cofler, Aguila, Tofi, Mr Pop`s y Space y la novedad: helados bajas calorías. Costarán entre 0,50 pesos y 2,50 pesos.

De esta manera, Arcor se propone afianzarse como el proveedor “preferido” de los kioscos de todo el país, para lo cual montó una red de distribución, que cubrirá todo el país.
“Esta es la novedad del año. Sólo la fuerza y la magia de Arcor pueden reunir tantas marcas exitosas de chocolates y golosinas para convertirlas en cremosos, refrescantes y muy novedosos helados,” expresó Guillermo Storni, gerente de Negocios del Grupo, durante el lanzamiento.

EL MERCADO. Con la nueva línea de congelados, la corporación de Arroyito, Córdoba, ingresará al mercado de los helados industriales con el desafío de incrementar el consumo per capita, que actualmente ronda en los 2,8 litros por año, cuando en Chile, por ejemplo el consumo es de 6 litros per capita por año. “Pensamos que el consumo de helados en la Argentina va a crecer y para eso estamos trabajando”, indicó Storni, al tiempo que destacó que Arcor ya entregó en todo el país 30 mil conservadoras con un diseño atractivo para la comercialización de los helados.
“Apuntamos al mercado de impulso, porque tiene características que dan valor. Es un mercado que valora las marcas y que exige permanentemente renovación, tanto de los niños como los jóvenes y adultos”, señaló.
La apuesta de Arcor no será gradual, sino que será de alto impacto, “porque el mercado es consecuencia de los hombres, fue así que Arcor para este proyecto puso no sólo sus recursos y capacidades, sino su recurso humano”, destacó Storni.
Los helados Arcor, serán fabricados por Ice Cream firma que se asoció al Grupo, tras haber duplicado su capacidad instalada en su planta ubicada en Don Torcuato, donde se producen anualmente 30 millones de litros de helados.
Con toda su ingeniería, Arcor apunta a un mercado que hoy factura en los kioscos más de 200 millones de pesos anuales, sólo con los helados industriales y lo hace con sus marcas de mayor popularidad. De esta manera, la firma no sólo se propone ocupar el espacio que deja la multinacional anglo-holandesa Kibón, que se retira de la fabricación de helados, sino que se plantea como desafío incrementar el consumo per cápita de helados en la Argentina. “Tenemos una fuerte estructura para un negocio de estación. La clave es lograr que la gente tome helados mucho antes del verano”, destacó Storni.

Datos importantes

* La inversión fue de 60 millones de pesos. Se adquirieron más de 240 vehículos refrigerados para el transporte de los helados y se compraron 30.000 freezer que fueron distribuidos en todos los comercios del país.
* El proyecto genera 450 puestos nuevos de trabajo en toda la cadena. (150 en la operación industrial y 300 en toda la red comercial).
* El Grupo Arcor, es el primer productor mundial de caramelos y el principal exportador de golosinas de Argentina, Brasil y Chile. Posee 35 plantas, de las cuales 27 están ubicadas en la Argentina y las ocho restantes en América Latina. La corporación se especializa en la elaboración de alimentos, entre los que se destaca golosinas, chocolates, galletitas, conservas de frutas y hortalizas, y productos derivados del maíz. El volumen de producción es de más de 1,5 millones de kilogramos diarios y llega con su propia marca a 120 países en los cinco continentes.
* La facturación en 2004 fue de 950 millones de dólares. Y se emplea a 17.000 personas.

Marcela Pautaso