China es un actor relevante para los productores y exportadores de cerezas a nivel global. En la temporada 2023-2024, las exportaciones de cerezas chilenas a China alcanzaron un récord de 377,000 toneladas. Esto representa un incremento del 3.3% respecto a la temporada anterior, según información entregada por Red agrícola. Con esta oportunidad también viene la necesidad de salvaguardar nuestra inversión y esfuerzos.

Registrar la marca de nuestras cerezas en China no solo nos brinda exclusividad en el mercado, sino que también previene que otros se beneficien injustamente de nuestra reputación y calidad. Conocida en nuestra área como el "goodwill" o buena reputación que entregamos a nuestros clientes.

Cerezas: Economía y marca

El registro de marca en China va más allá de solo proteger un nombre o imagen. También implica asegurar que el empaque y las cajas que contienen las cerezas estén protegidos. La protección del diseño gráfico y el arte del empaque mediante derechos de autor también es crucial, para una protección completa de la innovación y arte asociado a la imagen de la empresa.

La propiedad intelectual es un activo valioso en la economía moderna y las cerezas no son la excepción. Al registrar nuestras marcas y empaques en China, defendemos no solo nuestros intereses comerciales, sino también nuestra identidad y calidad. Esta protección beneficia tanto a nuestros clientes como a los suyos, quienes confían en la consistencia y autenticidad de nuestros productos.

La importancia de registrar las marcas de las cerezas y sus empaques en China radica en la protección de sus activos intangibles y en la consolidación de su presencia en un mercado en constante crecimiento. En 2021, el mercado de frutas frescas en China tuvo un valor aproximado de 200 mil millones de dólares y se espera que crezca a una tasa anual del 7.4% hasta 2026 (Daxue Consulting). Al tomar medidas proactivas para salvaguardar su marca, está asegurando el éxito continuo y sostenible de su empresa, en el competitivo entorno global.

Protección y prevención

Es esencial entender el valor de la prevención al invertir en la propiedad intelectual, el arte y la innovación. No hacerlo puede resultar en altos costos por la pérdida de imagen o valor de la marca. Además, del riesgo de que terceros registren previamente su marca y emprendan acciones legales por uso indebido. Los costos asociados a la pérdida de la protección de la marca pueden incluir la necesidad de crear una nueva imagen o la pérdida de la inversión en el arte del empaque.

Proteger la propiedad intelectual en la industria de las cerezas es vital para mantener la competitividad y asegurar el crecimiento sostenible. Registrar marcas y empaques en mercados clave como China no solo protege los activos intangibles, sino que también fortalece la reputación y asegura la calidad del producto para los clientes. Invertir en la protección de la propiedad intelectual es una estrategia esencial para el éxito a largo plazo.