Investigando las nuevas formas de comunicación política

En una completa charla con Mercedes Colombres, especialista en comunicación digital, se analizó cómo la narrativa y el formato del discurso político en Argentina han cambiado radicalmente, especialmente con la irrupción de Javier Milei y su ideario liberal. Colombres sostiene que, desde la época de Roca, no se veía una oportunidad tan clara para un modelo político que defienda la libertad de mercado y el desarrollo del país.

Mercedes explica que el mapa político tradicional, con múltiples corrientes internas dentro del liberalismo, ha quedado obsoleto. Hoy, la división principal es entre quienes apoyan a Milei y quienes están en contra, con una fuerte concentración de fundaciones liberales alineadas con el primero. Esta polarización simplifica el escenario político y redefine las alianzas y apoyos.

Colombres destaca que la hegemonía de Milei no solo se sustenta en su ideario, sino en su avanzada utilización de las plataformas digitales. Según ella, la galaxia digital liberal pro-Milei es tan o más grande que la que sostiene a la izquierda y al peronismo, lo que representa una paridad inédita en la comunicación política en Argentina desde hace más de un siglo.

Los antecedentes históricos

La especialista compara esta situación con la época del Partido Autonomista Nacional, cuando los sectores exportadores dominaban el poder político, intelectual y cultural, alineando las políticas con su modelo económico. Sin embargo, señala que hoy no existe una intelectualidad liberal con tanto poder institucional, sino que el protagonismo se traslada al mundo digital y a una comunicación ágil y directa.

En cuanto al mensaje, Colombres resalta que Milei y su equipo entendieron que la audiencia actual prefiere mensajes cortos, impactantes y que lleguen rápidamente a través de WhatsApp, Instagram o TikTok. Esta estrategia digital fue clave para que Milei construya poder político sin grandes recursos económicos, aprovechando la viralidad y el alcance de las redes sociales.

No obstante, la especialista advierte que el tono agresivo y confrontativo que Milei utiliza en sus mensajes es una estrategia consciente para captar la atención y mantener el rating en el mundo digital. Aunque en la interacción personal mantiene diálogos con distintos sectores, su imagen pública se construye en base a la polémica y el enfrentamiento.

¿Quien le compite mano a mano a Milei hoy?

Colombres también señala que, aunque actualmente no hay competidores que utilicen el mismo nivel de estrategia digital, figuras como Patricia Bullrich podrían atraer a sectores liberales moderados que no se sienten cómodos con el estilo de Milei. Esto podría modificar el mapa político liberal en el futuro cercano.

Finalmente, la especialista concluye que la comunicación política en Argentina está en un punto de inflexión, donde la digitalización y el manejo del mensaje en redes sociales son clave para construir poder. El desafío para Milei y sus seguidores será mantener esta hegemonía y adaptar el tono para ampliar su base electoral y sostener su liderazgo a largo plazo.